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看万达集团“买买买”

2018-08-09 09:49编辑:lwwanli.com人气:


看万达集团“买买买”

传奇影业曾制作过《盗梦空间》、《黑暗骑士》等超级大片


  2016年1月12日,万达集团宣布以不超过35亿美元现金收购美国传奇影业。这家曾生产等好莱坞大片的电影公司,一时成为中国人关注的焦点。


  据外媒称,,这是第一次有全球影响和大投入能力的美国电影制片厂被中国企业并购,也是迄今为止中国企业收购的最大的外国影业。


  在困境中的好莱坞,资本雄厚的中国买家,沉寂的中型电影公司,会是一次怎样的联袂?


“金融型电影公司”


  虽然生产过一系列在中国市场赢得高票房的好莱坞大片,但是对于大多数中国人来说,传奇影业仍然陌生。


  成立于2004年的传奇影业是一家独立的电影制片公司。它的背后是来自华尔街的几家投资公司,其本质是一家以融资、联合投资为主的电影投资公司,其盈利方式就是通过与好莱坞的大制片厂——如华纳兄弟和环球合作投资商业电影获得利益分成。


  《蝙蝠侠》系列就是传奇影业和华纳合作的项目。但正如北京大学文化产业研究院副院长陈少峰告诉记者:“传奇影业实际上并不真正拥有《蝙蝠侠》这类电影的IP,这些IP被紧紧掌握在华纳兄弟的手中。”


  由于与好莱坞六大制片厂的合作停留在资本层面,传奇影业并没有这些商业影片的制作权。不同于“好莱坞六大”,传奇影业也没有雄厚、稳定的资本支撑,一旦资金链出现问题,将很难招架。


  2015年,与传奇影业同类型的相对论传媒便宣告破产。这家企业曾经是全球最大的中等电影公司之一,但自身缺乏独立性,没有巨大的资金支持其电影版图。


  导致相对论传媒崩盘的一个主要原因是北美电影市场的现状。


  朔果传媒营销总经理苏北淇,曾在DMG娱乐、基美影业、麒麟影业、新原野娱乐等长期进行国际合作的影业公司任宣传总监,负责过《云图》《钢铁侠3》等好莱坞电影的营销推广。苏北淇告诉记者,北美票房已经趋于饱和,这也是好莱坞电影公司急迫进入中国市场的原因。


  “北美的盈利模式和中国不同,电影收益靠的是产业链,而不是仅仅依靠票房。”陈少峰说,因而,并购只有投资经验的传奇影业“有一定风险性,传奇影业毕竟只能算是一个重要的中等规模公司,甚至可以说只是一个二流电影公司”。


  可以作为比较的仍然是同样在2004年成立的相对论传媒。它由一家位于纽约的对冲基金作后盾,成立后就拿出大约10亿美元投资环球、索尼等“好莱坞六大”的电影项目,如《速度与激情6》和《社交网络》等。其中,被中国观众熟悉的是2008年由成龙、李连杰联袂主演的《功夫之王》。


  相对论传媒成立后就采取数量扩张的策略。但它依赖外部资金,现金流总是十分紧张,通过一个又一个影片的立项获得借款,弥补过去的缺口和欠债。


  2015年,力图用创新金融模式改变传统电影工业制度、颠覆体系的相对论传媒申请破产保护。法律文件显示,它的债权人最高可能达到5000个。


  然而相对论传媒并没有高质量的电影版权库。在一系列“大手笔”项目中,它并没有真正属于自己的强势IP。事实上,2012年为了筹集资金,它已经把自己的影片库卖给了自己的投资方。


  另一个可以比较的是漫威影业。这家以漫画公司起家的电影公司用复仇者联盟等一系列优质IP不断刷新影史纪录,自己也在10年内成为全球最能赚钱的电影公司。而传奇影业的《蝙蝠侠》《超人》等IP显然不够抢眼。


万达的玩法和逻辑


  传奇影业对自身短板有着清楚的认识,也一直在努力进行转型。


  2011年,传奇影业在香港成立了传奇东方影业,用好莱坞模式制作本土化的中美合拍片,这也是为了突破中国的进口片限额。2014年,软银宣布将投资2.5亿美元入股传奇影业。双方还将成立合资公司,拓展中国和印度市场。


  万达影院是中国规模最大的影院连锁公司,还收购过美国第二大院线。这次并购也有助于传奇影业实现电影收益的更大化。托马斯·图尔也承认,“我们将会沿着原有的道路走下去,只不过现在我们有了更坚实的支撑。”


  无论如何,万达的这次收购使中国电影业的海外发展出现了质变。自2014年以来,中国影视企业与美国电影公司之间的合作越来越多,如华谊兄弟与美国STX、电广传媒与狮门影业,但大多是项目合作。


  事实上,除了日渐饱和的市场,好莱坞正在经历也许是历史上最艰难的时期。


(来源:网络整理)

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